EventsСобытияподкасты
Loader
Свяжитесь с нами
РЕКЛАМА

Бойкот Rummo после визита Сальвини. Эффективны ли подобные кампании против брендов в соцсетях?

Редактирование с помощью Canva
Редактирование с помощью Canva Авторское право Canva
Авторское право Canva
By Greta Ruffino
Опубликовано Последние обновления
Поделиться статьейКомментарии
Поделиться статьейClose Button
Эта статья была первоначально опубликована на английском языке

Недавняя кампания бойкота в Италии крупного макаронного бренда вызвала ажиотаж в социальных сетях после того, как фабрику посетил высокопоставленный итальянский политик. Насколько эффективными могут быть подобные действия?

РЕКЛАМА

Один из самых популярных итальянских производителей макаронных изделий Rummo, экспортирующий свою продукцию в более чем 60 стран мира, недавно стал объектом кампании бойкота в социальных сетях.

Зампредсовета министров Италии и лидер "Лиги" Маттео Сальвини посетил макаронную фабрику и поделился видео с места событий.

Он сказал: "Запах не доходит до вас, однако, тем, кто выступает за муку из насекомых, червей, сверчков и саранчи, тем, кто в Брюсселе выступает против средиземноморской диеты, я хочу сказать - да здравствует наша паста!"

После этого в Интернете появились призывы к бойкоту продукции бренда Rummo с хэштегом "#boicottaRummo" (#boycottRummo).

Одни критиковали производителя за то, что он якобы использовал Сальвини, чтобы негативно повлиять на бренд, другие обвиняют премьера в том, что тот постоянно отдает предпочтение Северной Италии, подчеркивая несоответствия в его похвалах в адрес, например, неапольской марки пасты.

Сальвини побывал на заводе Rummo, чем вызвал гнев как в свой адрес, так и в адрес компании

В ответ на кампанию бойкота владелец бренда Козимо Руммо заявил итальянскому информационному агентству ANSA: "Люди будут и дальше покупать нашу пасту. Я не прошу никого, кто приходит к нам,показывать партийный билет".

Действительно ли бойкоты брендов в соцсетях работают?

Кампании бойкота компаний используются довольно давно. Недавно Euronews Business сообщал, что главный исполнительный директор McDonald's Крис Кемпчински сетовал, что бойкоты привели к потерям региональных отделений на Ближнем Востоке после обвинений компании в поддержке Израиля.

Коллективные действия в соцсетях, направленные на снижение репутации бренда  по тем или иным причинам, становятся все популярнее. Какими могут быть последствия?

По мнению профессора Университета Пенсильвании Америкуса Рида, бойкоты редко бывают успешными в том, чтобы повлиять на продажи, однако они наносят репутационный ущерб.

"Недовольство приходит и уходит. Компании могут страдать от кратковременных спадов продаж, но бойкоты в соцсетях редко наносят ущерб бизнесу в долгосрочной перспективе", - пишет Рид в статье для The New York Times.

В случае с Rummo многие итальянские общественные деятели и политики выразили поддержку бренду, производящему макаронные изделия, подчеркнув, что он обеспечивает работой более 160 сотрудников.

Поделиться статьейКомментарии

Также по теме

Производители Шампанского голосуют за меньшие урожаи, поскольку продажи падают

Лейбористы готовят оттепель в диалоге с ЕС. Британские финансисты ждут новых клиентов

Курс евро падает: рынки регируют на результаты выборов во Франции