EventsСобытияподкасты
Loader
Свяжитесь с нами
РЕКЛАМА

Спортивные единоборства: как технологии помогают миллиардной индустрии?

Спортивные единоборства: как технологии помогают миллиардной индустрии?
Авторское право euronews
Авторское право euronews
By Euronews
Опубликовано Последние обновления
Поделиться статьей
Поделиться статьейClose Button
Скопировать линк для интеграции видеоCopy to clipboardCopied

Индустрия ММА идёт в гору, во всем мире уже около 300 миллионов фанатов. Euronews поговорил с основателем крупнейшей организация по смешанным единоборствам в Азии о том, как цифровые технологии помогают развивать его спортивную империю.

РЕКЛАМА

Боевые виды спорта переживают настоящий бум, а технологии, создающие атмосферу полного погружения, помогают этой индустрии завоёвывать публику по всему миру.

Проведение боёв по смешанным единоборствам – конкурентный рынок. Такие гиганты, как UFC и ONE Championship стоят больше миллиарда долларов. Капитализация организации UFC, базирующейся в Лас-Вегасе, составляет 10 млрд долларов, в то время как сингапурский промоушн ONE Championship Чатри Ситиодтонга оценивается в 1,4 миллиарда.

Взрыв популярности ММА благоприятно сказывается и на результатах других компаний, таких как Bellator и Лига профессиональных бойцов (PFL).

И теперь основная борьба между брендами идёт за то, как именно мы будем получать контент. Стриминговые платформы и социальные сети стали полем битвы, на котором решается будущее индустрии. По оценкам, в настоящее время за боями ММА регулярно следят порядка 300 млн человек.

Больше всего поклонников у смешанных единоборств в таких странах, как США, Великобритания, Бразилия, Сингапур и Китай. И всё больше смельчаков решаются сами выйти в октагон! В прошлом году только в США рынок студий и клубов боевых искусств оценивался в 9 млрд долларов.

"Потреблять контент, который точно доставит вам удовольствие"

Чатри Ситиодтонг – основатель и генеральный директор ONE Championship. Мы поговорили с ним о росте, конкуренции и о том, как, по его мнению, технологии помогают ведущим спортивным брендам стать более устойчивыми к рецессии.

"Миллениалы и зумеры живут в телефоне, – говорит Чатри Ситиодтонг. – Если вы будете скролить видео в TikTok, Instagram, Facebook, вы не сможете как следует разглядеть теннисный мяч, баскетбольный мяч или шарик для пинг-понга. Да что там, и футбольный мяч вы толком не увидите, вы не досмотрите до конца гонку "Формулы-1", в которой пилоты должны проехать 200 кругов. Это будет слишком долго, или вы просто физически не сможете увидеть мяч. Можно увидеть жест, бросок, нокаут от удара головой. Контент в виде нарезки, прямой эфир, вот что такие боевые виды спорта в наше время – три раунда, и пошли дальше".

По словам основателя ONE Championship, у зрителя должна быть возможность выбирать, выступления каких бойцов вы хотите увидеть: "Не нужно тратить три, четыре или восемь часов своего времени. Вы просто потребляете контент, который понимаете и который точно доставит вам удовольствие".

Euronews
Чатри Ситиодтонг во главе MMA-империи.Euronews

Сила технологий и сила спорта

Ситиодтонг рассказал о недавнем событии, которое вызвало у него гордость: "Несколько месяцев назад, когда мы проводили одно из мероприятий, мы заняли первое место в трендах новоиспечённого X в США и во всём мире. В те же выходные мы были номером один на DouYin, китайской версии TikTok. Это разные культуры, разные языковые сообщества, и всё же в течение одного уикэнда мы доминировали в обеих странах. В стране с населением 1,4 млрд и в стране с населением 350 млн человек".

"В этом сила цифровых технологий и сила спорта, – убеждён предприниматель. – Это одно из преимуществ One, и именно это делает нас сегодня крупнейшей в мире компанией, продвигающей спортивные единоборства, по количеству зрителей и вовлечённости, если верить данным рейтингового агентства Nielsen". 

"Нашему успеху способствуют и правильные ценности, которые транслируют наши герои. Это на самом деле герои, вдохновляющие целые страны, вдохновляющие весь мир своей историей. Это ценности порядочности, скромности, чести, уважения, мужества, дисциплины и сострадания, которые являются основой боевых искусств. И я думаю, что роль ONE Championship в распространении этой этики по всему миру велика", – добавил он.

Не тесно ли на рынке?

Впечатляющий рост этого сектора связан с развитием глобальных брендов и новейшими технологиями потокового вещания. В то время, как всё больше людей интересуются такими практиками, как джиу-джитсу, бокс и муай-тай, есть ли на этом рынке для малых предприятий? 

Самуэль Карнейру – тренер по боевым искусствам и один из тех, кто решил превратить  свою страсть в бизнес. Он основал свою школу в Дохе.

"В будние дни здесь обычно очень многолюдно, – говорит он. – Мы проводим множество занятий: джиу-джитсу, тайский бокс, ММА, дети здесь тоже осваивают муай-тай и джиу-джитсу. В этом зале мы проводим любительские соревнования. Здесь же выступали несколько моих учеников. А вы знаете, когда восемнадцатилетние ребята участвуют в поединке, все их школьные друзья, а иногда даже учителя приходят за них болеть. Им нравится видеть, как их друзья побеждают, как они борются, и это расширяет аудиторию". 

"Я думаю, что здесь, на Ближнем Востоке, у ММА огромный потенциал, поскольку это новый вид спорта, как это было в самом начале в Бразилии и в США. Так что с чего-то надо начинать", – добавил он.

Пакетное будущее

Но каково будущее ММА – станут ли смешанные единоборства "мейнстримными" видами спорта? 

Рон Вестфолл из компании Futurum Group, считает, что стриминговые платформы – ключ к росту популярности.

"Пакетирование контента в США – вот, где золотая жила. Уже сейчас половина новых абонентов стриминговых платформ подписаны на какие-то другие услуги. И, конечно, ярким примером является пакет Disney ESPN, – отмечает эксперт. – На мой взгляд, эти тенденции будут усиливаться. Мы увидим всё больше пакетов, включающих, конечно же, спорт, причём не только американский, но и мировой".

Поделиться статьей