Срочная новость
This content is not available in your region

Кукольный дом

Комментарии
Кукольный дом
Размер текста Aa Aa

Золотые времена подсчёта двузначных цифр прироста продаж закончились.
Барби больше не хотят. Точнее, не хотят с прежним пылом.
И продажи падают.
Причём существенно – второй квартал показал, что прибыль упала почти на четверть, если сравнивать с прежними тучными годами.

Но свято место пусто не бывает, новая игрушка, новый образ, новая концепция – “Монстр Хай”. Оборот возрос на пол-миллиарда, и всего за три года.
Панк, готика, гранж – все, что угодно, только не благочестивая Барби, всегда холеная, хорошо одетая и ухоженная.

Комментарий Джона Силвера, главного редактора Timetoplaymag.com:
“Сегодня в Барби играют девочки, которым от трёх до шести лет, тогда как 20 лет назад этот возраст простирался до 9 лет.
А что касается “Монстр Хай”, то тут возраст прогрессирует: в ней играют и шестилетние, и десятилетние девочки”.

Хотя обе куклы выпускаются одной и той же корпорацией, маркетинговый ход и предполагаемый сегмент покупателей и потребителей совершенно иной, об этом свидетельствует даже беглый обзор рекламных роликов и иных способов продвижения продукции…

“Дети растут быстрее, их психологическая акселерация более не научная гипотеза, это совершившийся факт, с этим феноменом нужно уметь обращаться”, – завершает Джон Силвер, главный редактор Timetoplaymag.com

Барби появилась на прилавках в 59-м. С того момента ее сопровождал ошеломительный успех, хотя каждое новое воплощение вызывало противоречивые отклики, считалось, что игра с Барби мешает развиваться женским амбициями, которые были ограничены традиционной триадой: кухня, дети, церковь.
была и иная точка зрения: ряд психологов утверждал, что играя в Барби, маленькие девочки постигают секреты материнства и получают первые уроки вкуса и стиля.
Как бы то ни было, для многих очевидно, что Барби следует меняться: иное время требует иных кукол. Пример с “Монстр Хай” – тому наглядное доказательство.