This content is not available in your region

Бухарест. "Креативность меняет мир"

Access to the comments Комментарии
 Euronews
Бухарест. "Креативность меняет мир"

<p>Профессионалы индустрии развлечений собрались на Всемирную конференцию Международной рекламной ассоциации, чтобы обсудить перспективы этого быстроразвивающегося сектора экономики. Тенденция развития цифровых технологий сохранится, считают они.<br /> Реклама на мобильных устройствах – двигатель роста рекламных расходов во всем мире. В мировом масштабе расходы на рекламу для мобильных устройств должны увеличиться по итогам 2017 года на 27 миллиардов долларов, то есть на 34%, и достичь суммы в 107 миллиардов долларов.</p> <blockquote class="twitter-tweet" data-lang="es"><p lang="en" dir="ltr">Great creative minds gathered at the <a href="https://twitter.com/IAA_Global?ref_src=twsrc%5Etfw"><code>IAA_Global</a> to share how creativity is changing the world. Much inspiration and energy in Bucharest. <a href="https://t.co/saLtM99ClG">pic.twitter.com/saLtM99ClG</a></p>— JacelynSwenson (</code>JASwenson2016) <a href="https://twitter.com/JASwenson2016/status/923557741175635969?ref_src=twsrc%5Etfw">26 de octubre de 2017</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script> <p>Никакой замены смартфонам в обозримом будущем не предвидится, считает Стив Возняк, сооснователь Apple: “Мы внимательно наблюдаем, в какую сторону будут развиваться эти устройства в будущем, что-то мы меняем, чтобы их улучшить. Но я не думаю, что персональные смартфоны исчезнут. И их размер, и размер экрана оптимален.<br /> Вы можете сделать его меньше, но невозможно все свести к экрану на часах, он слишком мал. Многое можно упростить. Считаю, что смартфоны сохранятся и в будущем, мне не кажется, что они исчезнут.”</p> <blockquote class="twitter-tweet" data-lang="es"><p lang="en" dir="ltr"><a href="https://twitter.com/IAA_Global?ref_src=twsrc%5Etfw"><code>IAA_Global</a> Conference Bucharest Steve Wozniak. Lessons from a legend <a href="https://twitter.com/skswamy?ref_src=twsrc%5Etfw"></code>skswamy</a> <a href="https://twitter.com/PradeepDwivedi?ref_src=twsrc%5Etfw"><code>PradeepDwivedi</a> <a href="https://twitter.com/adgully?ref_src=twsrc%5Etfw"></code>adgully</a> <a href="https://twitter.com/alertprasad?ref_src=twsrc%5Etfw"><code>alertprasad</a> <a href="https://twitter.com/KalyanKar2?ref_src=twsrc%5Etfw"></code>KalyanKar2</a> <a href="https://t.co/IEh8dCt7C1">pic.twitter.com/IEh8dCt7C1</a></p>— Ramesh Narayan (@rameshnarayan) <a href="https://twitter.com/rameshnarayan/status/923138779904344064?ref_src=twsrc%5Etfw">25 de octubre de 2017</a></blockquote> <script async src="https://platform.twitter.com/widgets.js" charset="utf-8"></script> <p>Время концентрации внимания снизилось с 12 секунд в 2000 году до 8 секунд сегодня. Это меньше, чем те 9 секунд, на которые в среднем может сконцентрировать внимание аквариумная рыбка. Все чаще мы используем не только один экран.</p> <p>Марко Кремона, “Google”: “ 90% людей используют по меньшей мере два экрана, работая одновременно с несколькими. И это предоставляет новые креативные возможности. И мы должны учитывать это.”</p> <p>Но каким бы маленьким или большим не был наш экран, рекламщики знают, что мы не хотим, чтобы нас прерывали.</p> <p>Марко Кремона, “Google”: “Распространение приложений блокираторов рекламы также свидетельствует, что люди в основном устали от рекламы, и поэтому очень важно предлагать им то, что может понравится, и не будет раздражать. Иначе это будет контр-продуктивно.”</p> <p>Ключевая задача – адаптировать рекламный контент, и главным способом ее решения может стать искусственный интеллект.</p> <p>Феликс Татару, президент <span class="caps">IAA</span> (Международная рекламная ассоуиация): “Мы живем во времена, когда четко прослеживаются две тенденции: одна – это использование искусственного интеллекта, другая – это ощущение своей миссии, высокой цели. Искусственный интеллект, на мой взгляд, лишь способ добиться ее, а не сама цель.”</p>