This content is not available in your region

Берлинская мода становится ближе к покупателям

Берлинская мода становится ближе к покупателям
 Марика Димитриади

<p>Сегодня зачастую европейская мода остается в стороне от местной текстильной промышленности. В основном вещи производятся в развивающихся странах. Одна из причин – стремление снизить расходы на оплату труда. </p> <p>Эта географическая отдаленность приводит к тому, что марки дистанцируются от ценностей, этики принципов и порой даже вкусов европейских потребителей. Те, кто делают вещи, оказываются оторванными от тех, кто потом эти вещи будет носить. Ко всему прочему, эти рабочие совершенно не в состоянии изменить условия своего труда. </p> <p>Для того, чтобы вновь начать контролировать процесс создания продукции, некоторые берлинские бренды решили следовать новой концепции. Производство товаров они вернули в немецкую столицу. </p> <p>Они отдают приоритет европейским тканям, поскольку у них лучше качество, но и стоят они намного дороже. <a href="http://www.bonnieandbuttermilk.com/">Bonnie & Buttermilk</a>, – дуэт дизайнеров, который базируется в берлинском районе Митте. Ткани – высококачественные ткани – они приобретают в Германии и в Голландии, иногда в азиатских странах. </p> <p>Ейке Браунсдорф, одна из соосновательниц, признается, что создать свой собственный бренд они решили, прежде всего, поскольку не могли в магазинах найти интересные им рисунки и цветовые сочетания. Поначалу они решили рисовать модели одежды и печатать эскизы в небольшом количестве в Германии.</p> <p>Bonnie & Buttermilk – это бренд, одежда которого создается в соответствии с экологическими и этическими требованиями. Этот так называемый принцип “устойчивого развития”. В модном мире, где уровень конкуренции зашкаливает, необходимо всё время искать компромиссы. Эйке рассказывает, что она не использует органический хлопок, поскольку ткани, которые производятся в Германии, уже достаточно дорогие. А если бы они к тому же были сделаны из органического хлопка, то цена взлетела бы еще в два раза выше. Тогда стало бы еще сложнее производить ткани в Берлине и конкурировать с крупными марками, одежда которых всегда стоит меньше. </p> <blockquote class="instagram-media" data-instgrm-version="7" style=" background:#FFF; border:0; border-radius:3px; box-shadow:0 0 1px 0 rgba(0,0,0,0.5),0 1px 10px 0 rgba(0,0,0,0.15); margin: 1px; max-width:658px; padding:0; width:99.375%; width:-webkit-calc(100% - 2px); width:calc(100% - 2px);"><div style="padding:8px;"> <div style=" background:#F8F8F8; line-height:0; margin-top:40px; padding:50.0% 0; text-align:center; width:100%;"> <div style=" background:url(data:image/png;base64,iVBORw0KGgoAAAANSUhEUgAAACwAAAAsCAMAAAApWqozAAAABGdBTUEAALGPC/xhBQAAAAFzUkdCAK7OHOkAAAAMUExURczMzPf399fX1+bm5mzY9AMAAADiSURBVDjLvZXbEsMgCES5/P8/t9FuRVCRmU73JWlzosgSIIZURCjo/ad+EQJJB4Hv8BFt+IDpQoCx1wjOSBFhh2XssxEIYn3ulI/6MNReE07UIWJEv8UEOWDS88LY97kqyTliJKKtuYBbruAyVh5wOHiXmpi5we58Ek028czwyuQdLKPG1Bkb4NnM+VeAnfHqn1k4+GPT6uGQcvu2h2OVuIf/gWUFyy8OWEpdyZSa3aVCqpVoVvzZZ2VTnn2wU8qzVjDDetO90GSy9mVLqtgYSy231MxrY6I2gGqjrTY0L8fxCxfCBbhWrsYYAAAAAElFTkSuQmCC); display:block; height:44px; margin:0 auto -44px; position:relative; top:-22px; width:44px;"></div></div><p style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px; margin-bottom:0; margin-top:8px; overflow:hidden; padding:8px 0 7px; text-align:center; text-overflow:ellipsis; white-space:nowrap;"><a href="https://www.instagram.com/p/BRwPRJgF8Jg/" style=" color:#c9c8cd; font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; font-style:normal; font-weight:normal; line-height:17px; text-decoration:none;" target="_blank">Une publication partagée par Bonnie & Buttermilk (@bonnieandbuttermilk)</a> le <time style=" font-family:Arial,sans-serif; font-size:14px; line-height:17px;" datetime="2017-03-17T21:06:54+00:00">17 Mars 2017 à 14h06 <span class="caps">PDT</span></time></p></div></blockquote> <script async defer src="//platform.instagram.com/en_US/embeds.js"></script> <p>Эйке уверена, что покупатели ценят те продукты, которые были созданы “ответственным” путем. Они понимают, что такие вещи стоят этих денег. Другой берлинский бренд <a href="https://www.1-9-7-9.com/">1979</a>, который делает одежду для пляжа, использует только ткани, которые были созданы на территории Евросоюза и прошли сертификацию “Oeko Tex Standard 100”, которая гарантирует, что ткани были созданы с учетом экологических и этических требований. </p> <p>Сюзанна Кюхлеманн, соосновательница бренда “1979”, работает с тремя поставщиками: два из них базируются во Франции и один в Италии. Ткани, из которых делаются их купальники, протестированы в соленой и хлорированной воде. Сделаны они были по принципам “устойчивого развития”. Коллекция сшита в немецком городе Хемнитце – коллекция эксклюзивная и дорогая! Но, естественно, по качеству она совершенно несопоставима с продукцией масс-маркета! </p> <p>Бренд <a href="http://www.sadak.de/">Sadak</a>, производящий уличную одежду, использует ткани, на 80 процентов состоящие из органического итальянского и немецкого хлопка. </p> <p>Эти марки, которые остаются верны местным производителям, идут против течения. Sadak, например, создает лимитированные коллекции. Это значит, что перепроизводства нет никогда и одежда продается только в муьлтибренодовых магазинах и в Интернете. </p> <p>Sadak также предлагает одежду, выполненную по индивидуальному заказу для известных клиентов, таких как Рианна и Tyga. Кроме того, бренд предоставлял одежду для съемок второго эпизода “Голодных игр”. </p> <p>У “1979” есть также постоянные коллекции, помимо сезонных выпусков. Стиль меняется каждый год, модели адаптируются под потребности клиентов. </p> <p>Из-за высокой стоимости производства в Германии эти бренды альтернативной моды имеют совсем небольшой штат сотрудников, но при этом им гарантированы все права в соответствии с европейским законодательством. </p> <p>Саша Ковачевич, дизайнер сербского происхождения, который и создал марку Sadak, говорит, что у его компании сейчас лишь два независимых сотрудника. Они зарабатывает от 1500 до 3000 евро за две недели работы. </p> <p>В ателье “1979” работают одна закройщица и десять человек, которые занимаются пошивом. У всех есть постоянный контракт. Их базовая зарплата значительно выше, чем минимальный уровень оплаты труда. Рабочий день длится с 6-7 часов утра до обеда. Все сотрудники остаются верны компании уже больше десяти лет. </p> <p>Несмотря на высокие расходы на оплату труда и производство, у локального производства есть свои плюсы. Сюзанна из “1979” говорит, что так легче работать с субподрядчиками и меньше вероятность ошибок. Кроме того, легче настроить логистические каналы. .</p> <p>Она добавляет: “Самая большая разница – это прозрачность. В любой момент можно убедиться, что соблюдаются нормы И, что еще важнее для меня: я осознаю, что приняла правильное решение в экологическом и социальном плане. Можно быть уверенным в своем продукте”.</p> <p>Для Эйке из Bonnie & Buttermik главное преимущество – это скорость. Ее бренд может создать вещь за два дня. Благодаря этому существует услуга пошива на заказ. </p> <p>Для Саши основное преимущество в том, что в течение всего процесса производства он может контролировать качество товара. Это было бы невозможно, если бы товар делался за рубежом. </p> <p>Цены на эти товары могут быть в два раза выше, чем на вещи, которые были произведены за границей. Это особенно тяжело для небольших брендов. </p> <p>“Зачастую цены настолько велики, что продукт сложно продать по настоящей цене в других магазинах, поскольку эти магазины добавляют еще 30 процентов к стоимости. И эта ценовая разница может стать решающей для клиентов”, – говорит Сюзанна с грустью. </p> <p>Подобные предприятия занимают лишь небольшую нишу в модной индустрии и их покупатели – это, как правило, богатые люди. Клиенты Сюзанны – это женщины от 30 до 40 лет, которые много путешествуют и думают об окружающей среде. Они следуют “ответственному” подходу в жизни. У них есть свой стиль, они ценят качество и обращают внимание на то, где и в каких условиях был произведен товар.</p> <p>Несмотря на все трудности, дизайнеры не планируют сворачивать со своего пути. Эйке говорит, что всё больше и больше потребителей меняют свои привычки. Они покупают меньше, концентрируясь на тех вещах, которые были сделаны с учетом этических и экологических норм. Число поклонников местных товаров будет расти.</p> <p><em>Ралука Беслиу</em></p>