Добро пожаловать в «Тилливёрс», цифровой мир скандальной ИИ‑«актрисы» Тилли Норвуд. Создатель уверяет, что там ИИ‑персонажи будут сотрудничать и строить карьеры. Стоит ли нам тревожиться и впадать в депрессию?
Цифровой мир первой ИИ‑«актрисы» вот-вот станет ещё больше...
РЕКЛАМА
РЕКЛАМА
Тилли Норвуд, скандальная разработка лондонской студии цифровых талантов Xicoia, вскоре станет частью цифровой вселенной под названием «Tillyverse».
Тем, кому нужен краткий ликбез по разворачивающемуся цифровому аду: Норвуд — на сто процентов виртуальная «актриса» на базе ИИ, которую представили в прошлом году.
Внешне она напоминает кощунственную смесь Аны де Армас и Лили Коллинз; «оживила» её голландская актриса и создательница технопроектов Элине ван дер Велден. Её студия ИИ Xicoia — ответвление продюсерской компании ван дер Велден Particle6 — стремится протолкнуть цифровые «таланты» в кино и на телевидение.
«Мы хотим, чтобы Тилли стала новой Скарлетт Йоханссон или Натали Портман — в этом суть того, что мы делаем», — сказала ван дер Велден изданию Broadcast International (источник на английском языке) прошлым июлем, когда она тихо вывела свою жутковатую разработку на различные аккаунты в соцсетях.
После появления Норвуд и заявления ван дер Велден о том, что она ищет ей профессиональное представительство (привилегия, которая традиционно предназначена для живых артистов), многие голливудские актёры, включая Эмили Блант, Тони Коллетт и Наташу Лионн, выступили против этого бездушного бота.
Профсоюз голливудских актёров SAG-AFTRA также отреагировал на новость о том, что агентства хотят подписать Норвуд, заявив: «SAG-AFTRA считает, что творчество является и должно оставаться ориентированным на человека. Профсоюз выступает против замены живых исполнителей синтетическими».
В профсоюзе добавили: «Чтобы было ясно: Tilly Norwood — не актриса, а персонаж, сгенерированный компьютерной программой, обученной на работах бесчисленного множества профессиональных исполнителей — без их разрешения и компенсации. У неё нет жизненного опыта, на который можно опереться, нет эмоций, и, судя по тому, что мы видим, зрителям неинтересно смотреть на полностью оторванный от человеческого опыта компьютерный контент».
Вот и всё. Теперь вы в курсе цифровых махинаций.
В недавно анонсированной вселенной «Tillyverse» будут «жить» Тилли и новое поколение персонажей на основе ИИ: они будут сотрудничать и строить карьеры.
Это «быстрое расширение» — часть плана по созданию интеллектуальной собственности и изменению того, «как в эпоху ИИ создаётся, развивается и воспринимается талант».
«Tilly Norwood — это не просто персонаж ИИ, это личность, бренд и будущая мировая суперзвезда с захватывающей сюжетной линией», — сказала ван дер Велден в новом пресс-релизе.
Чтобы сделать происходящее ещё более оторванным от реальности — простите, тревожным, — Xicoia недавно наняла бывшего топ-менеджера Amazon Prime Video Марка Уилана, который будет курировать расширение присутствия Норвуд, разработку новых персонажей ИИ и создание цифровых «талантов» по заказу сторонних клиентов.
«Марк поможет нам продумывать и выстраивать каждый слой её мира — от чувства юмора, повседневной жизни и карьерных выборов до того, как она взаимодействует с поклонниками на разных платформах. Всё обещает быть дерзким, игривым, немного хаотичным — и таким, что его невозможно будет игнорировать», — добавила ван дер Велден.
«Стать главным архитектором вселенной Tillyverse — по-настоящему шанс, который выпадает раз в жизни», — сказал Уилан в пресс-релизе. «ИИ развивается с головокружительной скоростью, и сочетание передовых технологий со смелым творческим мышлением означает, что в Xicoia мы не следуем отраслевому "учебнику" — мы пишем его сами».
В компании рассчитывают запустить «Tillyverse» уже в этом году — инициативу, которая лишь усиливает тревогу по поводу экспансии ИИ в сфере искусства, ведь многие опасаются, что эту технологию будут (или уже) использовать для замены рабочих мест.
Ранее ван дер Велден пыталась снять волну критики, заявляя, что рассматривает Tilly Norwood не как «замену человеку, а как творческую работу — произведение искусства». Однако, особенно после того как злоупотребление ИИ оказалось в центре забастовок SAG-AFTRA и Гильдии сценаристов в Голливуде в 2023 году, многие по-прежнему считают, что расширение этой цифровой конструкции меньше похоже на произведение искусства и больше — на упрощённый способ смотреть и на труд реальных исполнителей, и на вкусы аудитории.
«Зрители? Их интересует история, а не то, есть ли у звезды пульс», — ранее написала ван дер Велден в посте на LinkedIn, добавив: «Эпоха синтетических актёров не "приближается" — она уже здесь».
Судя по безнадёжно слабой игре Норвуд в скетче AI Commissioner (см. ниже), с последней частью этого утверждения ещё можно поспорить.
Тем не менее Норвуд и её «Tillyverse» остаются угрозой, к которой нужно относиться серьёзно — особенно в цифровом мире, наводнённом дипфейками и агрессивно бессмысленным ИИ-мусором, а также в реальном мире, где голливудская индустрия готова практически на всё, чтобы сократить расходы и ради прибыли продвинуть в глаза зрителям любой продукт, который кажется ей продаваемым.
Только представьте: вечно юная и покладистая «актриса», основанная на украденной внешности и игре молодых женщин, которые пытаются построить карьеру благодаря своему реальному таланту, готовая выполнить любое желание продюсеров и не требующая гонораров. Можно не сомневаться, что найдутся продюсеры, которых всерьёз заинтересуют и коммерческий потенциал, и покорность такой цифровой самозванки, крадущей чужую идентичность.
К счастью, сопротивление продолжается, и пока существуют — по крайней мере, формально — определённые предохранители. В начале этого года SAG-AFTRA вновь вступил в переговоры по контрактам с крупнейшими студиями, где, в частности, обсуждается возможное введение «налога на Тилли» — платы, которую студиям придётся вносить профсоюзу в обмен на использование ИИ-«актёров».
И будем надеяться, что зрителям и дальше будет небезразлично человеческое мастерство. В придачу к наличию пульса.