Вокруг рекламной кампании Reebok в России разразился скандал после того, как в социальные сети попала серия постеров, среди которых оказалось изображение с лозунгом "Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо".
РЕКЛАМАВокруг рекламной кампании Reebok в России разразился скандал после того, как в социальные сети попала серия постеров, среди которых оказалось изображение с лозунгом "Пересядь с иглы мужского одобрения на мужское лицо".
Сразу после начала кампании постеры удалили, но через какое-то время они снова появились в Instagram c подписью: "К сожалению, уже после публикации некоторых снимков стало понятно, что частично контент не может быть опубликован от лица бренда согласно возрастной политике социальной сети".
После разразившегося скандала автор идеи и маркетолог компании Александр Голофаст сообщил Euronews, что ушел со своего поста. По его словам, до публикации компания “утвердила все цитаты, была даже в восторге от того, насколько это дерзко и интересно и соответствует глобальной стратегии делать что-то яркое и необычное”.
“В Reebok нам постоянно твердят, что надо быть defying и disruptive (“бросающим вызов” и “революционным” - прим.), - сказал он. - Это было действительно defying и disruptive, но при первом же негативе компания пошла на попятную. Это просто безумие. И я не хотел бы в этом цирке участвовать”.
Героиня постера, активистка за гендерное равенство и автор лозунга Залина Маршенкулова отреагировала на ситуацию на своей странице Facebook. "Господи, спаси Россию от меня и от кунилингуса", - написала она.
Слоган стал мемом:
Изображение - часть кампании "Ни в какие рамки", направленной на борьбу с гендерными стереотипами. Подобно англоязычной версии Be More Human, реклама продвигает идею равенства полов, приводя в пример женщин успешных в "мужских" видах спорта.
В российской версии кампании приняли участие чемпионка Европы по спортивной борьбе Анжелика Пиляева, боец ММА Юстына Грачык и ведущая феминистского Telegram-канала "Женская власть" Маршенкулова. В видеоролике и на нескольких фотографиях они рассказывают, как им удалось добиться успеха, несмотря на гендерные стереотипы.
По словам Reebok, все слоганы, использованные в кампании, были придуманы самими участницами. В своем Telegram-канале Маршенкулова подтвердила, что в конце прошлого года получила предложение от представителя компании участвовать в рекламной акции с собственными "дерзкими цитатами и концепцией". "До последнего момента я думала, мы шутим и мои злобные тексты не возьмём. Но нет. Взяли", - написала она.
По словам Голошапа, слоган активистки - “позитивная цитата, которая максимально отражает образ современной женщины, которой плевать на стереотипы”.
“В этом слогане есть две части: одобрение и удовольствие. Первая часть призывает быть собой, а вторая часть призывает людей дарить друг другу удовольствие”, - сказал он.
Маркетолог считает, что благодаря широкой общественной дискуссии акция стала “главным успехом Reebok на российском рынке”.
Текст дополнен цитатами Александра Голофаста.