Срочная новость

Срочная новость

Божоле Нуво - маркетинговый аттракцион

Сейчас воспроизводится:

Божоле Нуво - маркетинговый аттракцион

Размер текста Aa Aa

Андреа Бюринг, “Евроньюс”:

“Каждый год третий вторник ноября – праздник Божоле Нуво, молодого вина, производимого в регионе Божоле двумя тысячами виноделов. Один из них – Сильван Донжон”.

В его распоряжении 6 гектаров виноградников неподалеку от местечка Божё, расположенного в самом сердце знаменитого винного региона. За несколько дней традиционного праздника Сильван намерен продать все 1200 бутылок молодого вина свежего урожая. Бизнес идет весьма успешно. За последние 50 лет цифры продаж выросли здесь в 40 раз.

Сильван Донжон, винодел:

“Это очень легкое вино, очень приятное. Одна из визитных карточек Франции. За границей Божоле Нуво пользуется огромной популярностью. В продажу там поступили миллионы бутылок и поступят еще. Люди ждут этого дня как особенного события”.

Насыщенный рубиновый цвет, вишневые, красносмородиновые и малиновые ноты. Крепость 12 градусов. В этом году около 40 процентов Божоле Нуво (в абсолютных цифрах 11 миллионов бутылок) отправят на экспорт.

Сильван Донжон, винодел:

“Это вино очень ценят в Соединенных Штатах. Такого рода продукт весьма популярен на американском рынке. Он очень отличается от того, что производят виноделы в Калифорнии. Там вина в основном довольно терпкие, темные и немного сладковатые”.

Если во Франции бутылка Божоле уходит по цене от двух до десяти евро, то в некоторых странах покупатели готовы платить более значительные суммы. Например, в Японии – 25 евро за бутылку. Там Божоле считается брендом класса “люкс”. Часть коммерческого успеха, конечно же, в удачном маркетинге: праздник молодого вина превращен французскими производителями в своего рода международный аттракцион.

Сильван Донжон, винодел:

“Пик продаж приходится на первую неделю. Потом с реализацией становится сложнее. Можно сказать, что мы оказались заложниками собственной маркетинговой стратегии. Потребителям кажется, что если ты не выпил Божоле в нужное время, то потом его уже пить не стоит”.

В этом году, как уверяют знатоки, Божоле Нуво должно получиться чуть менее кислым и более мягким, чем в прошлом.