Срочная новость

Срочная новость

Бухарест. "Креативность меняет мир"

Профессионалы индустрии развлечений собрались на Всемирную конференцию Международной рекламной ассоциации, чтобы обсудить перспективы этого быстроразвивающегося сектора…

Сейчас воспроизводится:

Бухарест. "Креативность меняет мир"

Размер текста Aa Aa

Профессионалы индустрии развлечений собрались на Всемирную конференцию Международной рекламной ассоциации, чтобы обсудить перспективы этого быстроразвивающегося сектора экономики. Тенденция развития цифровых технологий сохранится, считают они.
Реклама на мобильных устройствах – двигатель роста рекламных расходов во всем мире. В мировом масштабе расходы на рекламу для мобильных устройств должны увеличиться по итогам 2017 года на 27 миллиардов долларов, то есть на 34%, и достичь суммы в 107 миллиардов долларов.

Никакой замены смартфонам в обозримом будущем не предвидится, считает Стив Возняк, сооснователь Apple: “Мы внимательно наблюдаем, в какую сторону будут развиваться эти устройства в будущем, что-то мы меняем, чтобы их улучшить. Но я не думаю, что персональные смартфоны исчезнут. И их размер, и размер экрана оптимален.
Вы можете сделать его меньше, но невозможно все свести к экрану на часах, он слишком мал. Многое можно упростить. Считаю, что смартфоны сохранятся и в будущем, мне не кажется, что они исчезнут.”

Время концентрации внимания снизилось с 12 секунд в 2000 году до 8 секунд сегодня. Это меньше, чем те 9 секунд, на которые в среднем может сконцентрировать внимание аквариумная рыбка. Все чаще мы используем не только один экран.

Марко Кремона, “Google”: “ 90% людей используют по меньшей мере два экрана, работая одновременно с несколькими. И это предоставляет новые креативные возможности. И мы должны учитывать это.”

Но каким бы маленьким или большим не был наш экран, рекламщики знают, что мы не хотим, чтобы нас прерывали.

Марко Кремона, “Google”: “Распространение приложений блокираторов рекламы также свидетельствует, что люди в основном устали от рекламы, и поэтому очень важно предлагать им то, что может понравится, и не будет раздражать. Иначе это будет контр-продуктивно.”

Ключевая задача – адаптировать рекламный контент, и главным способом ее решения может стать искусственный интеллект.

Феликс Татару, президент IAA (Международная рекламная ассоуиация): “Мы живем во времена, когда четко прослеживаются две тенденции: одна – это использование искусственного интеллекта, другая – это ощущение своей миссии, высокой цели. Искусственный интеллект, на мой взгляд, лишь способ добиться ее, а не сама цель.”