Срочная новость

Сейчас воспроизводится:

Рио-2016: олимпийский бренд подпорчен допинговым скандалом


Business Line

Рио-2016: олимпийский бренд подпорчен допинговым скандалом

Олимпийские игры в Рио стартуют в непростой обстановке, в первую очередь, из-за допингового скандала вокруг российских спортсменов. Его называют самым масштабным в истории олимпийского движения.

Третья часть огромной российской команды, в которой изначально значились 387 человек, не была допущена до соревнований в Рио. Самые большие потери – среди легкоатлетов. Всемирное антидопинговое агентство обвинило Россию в поддержке допинга на государственном уровне, но МОК не стал снимать российскую сборную с соревнований целиком, а оставил вопрос на усмотрение международных федераций по конкретным видам спорта.

Последствия скандала для имиджа Олимпиады еще только предстоит оценить. Но есть и другие проблемы – с качеством воды и воздуха в Рио, со строительством спортивных объектов. Наконец, в стране идет масштабный коррупционный скандал, в котором замешаны ведущие бразильские политики, включая президента.

Олимпиада остается крупнейшим спортивным событием в мире, но этот раз, говорят эксперты, имидж Игр сильно испорчен. А когда потребители начинают ставить под сомнение репутацию бренда, это может повлиять на его восприятие. И чем больше бренд, тем выше потенциальный ущерб.

Business Line

Покемон, go home: Business Line рассказывает, как мир сошел с ума из-за игры