Срочная новость

Сейчас воспроизводится:

Возможности использования дополненной реальности в рекламе


Sci-tech

Возможности использования дополненной реальности в рекламе

В данном случае рекламное табло заставляет прохожего, находящегося рядом, погрузиться в мир научной фантастики.

Комментарий Жюльена Интарглиа: “Сегодня реклама нас сопровождает круглосуточно, в доме и на улице, и когда мы куда-нибудь едем. В данном случае, как подсчитано, реклама этой марки попадётся в разных вариантах примерно 10 тысяч раз. Сегодня от службы маркетинга требуется в первую очередь найти возможность выделиться из общего строя, чтобы именно на этот продукт или услугу обратили бы внимание, в данном случае помогает дополненная реальность”.

Как выясняется из диалога, эта методика находит все больше и больше последователей среди тех, кто разрабатывает планы и осваивает бюджеты рекламных компаний.

По словам Филиппа Жанрено, “мы делаем сегодня примерно то же самое, что несколько десятилетий назад делали бильд-редакторы, когда оформляли обложки журналов и первые полосы газет”.

Целей может быть много. И способов, при которых в поле восприятия вводятся любые сенсорные данные с целью дополнения сведений об окружении и улучшения восприятия информации, тоже имеется достаточно.

Вновь комментарий Филипп Жанрено: “Для многих брендов это возможность создания нового механизма восприятия, которое помогает потребителю или клиенту принимать решения, касающиеся покупки товара или услуги”.

Но вопрос остается – повышает ли такой тип рекламы уровень продаж или хотя бы интереса к бренду?

Мнение Жюльена Интарглиа: “Обычно о новом опыте общения, в ходе которого обнаруживаются новые качества продукта, люди начинают говорить со своими друзьями или коллегами, таким образом, информация распространяется, при этом она обрастает подробностями. Но это означает, что у продукта, услуги, бренда или марки появилась своя отдельная жизнь в социуме. А это – именно то, чего рекламщики и добивались”.

Сегодня такой вид рекламы – сравнительно дорог, поэтому к нему прибегают обычно крупные компании или корпорации.

Представитель SWISSCOM Тьерри Кунстман: “ Мы используем все почти существующие формы дополненной реальности, которые адаптированы к нашей работе и к рекламным компаниям, и к продвижению наших услуг на рынке. У нас есть и браузеры дополненной реальности, и специализированные программы для отдельных сервисов. Само распространение дополненной реальности и нарастающая известность технологии среди наших клиентов определяется тем, что сегодня мощность аппаратных платформ для смартфонов и планшетов позволяют производить наложение любых цифровых данных”.

По мнению наблюдателей, рекламный рынок, “дремавший” несколько лет подряд, сегодня постепенно оживает, и что у потребителя, как выясняется, контакты с рекламой будут только учащаться.

Выбор редакции

Следующая статья
"Напечатанные" десерты

Sci-tech

"Напечатанные" десерты