Срочная новость

Срочная новость

"Greenwashing" как рекламный ход

Вопрос: “Некоторые компании и организации прибегают к определениям “зеленый”, “экологически чистый” из коммерческих соображений, чтобы привлечь

Сейчас воспроизводится:

"Greenwashing" как рекламный ход

Размер текста Aa Aa

Вопрос: “Некоторые компании и организации прибегают к определениям “зеленый”, “экологически чистый” из коммерческих соображений, чтобы привлечь покупателя. Есть даже такой термин – “greenwashing”. Вы могли бы рассказать об этом рыночном явлении подробнее?

Отвечает Эдвин Заккаи, профессор Свободного университета Брюсселя: “Думаю, для понимания концепции “greenwashing” подойдет пример рекламного ролика, несколько лет назад показанного во Франции. В нем продвигался порошок, стирающий “белее белого”. Мы говорим о “зеленом камуфляже” в случаях, когда продавец или рекламная кампания разыгрывают из коммерческих соображений карту экологичности продукта. Иногда производитель сознательно замалчивает наличие каких-либо негативных аспектов у своего продукта. Так продавцы электрических машин часто утверждают, что у них отсутствует отрицательное воздействие на окружающую среду. О “greenwashing” можно говорить и применительно к роликам крупных нефтяных, топливных компаний, которые делают акцент на своих исследованиях в сфере возобновляемых источников энергии. Если мы посмотрим на конкретные цифры, на их бизнес-отчетность, то увидим, что в действительности эти исследования составляют лишь очень малую часть в их структуре деятельности.
Таким образом, “greenwashing” опирается на желание потребителей, граждан минимизировать отрицательное воздействие на окружающую среду. Полностью избежать этого явления невозможно, поскольку профессиональные рекламные и пиар-агентства,а также СМИ всегда могут найти непрямые пути разыгрывания “зеленой карты”. При этом исследования общественного мнения показывает, что средний покупатель не слишком восприимчив в такому завуалированному” “зеленому камуфляжу”. Те, кого действительно интересуют вопросы экологии, предпочитают доверять европейскому экознаку, лейблу “био” или же участвовать в профильных движения.
Я бы советовал каждому руководствоваться здравым смыслом и критически оценивать рекламу того или иного продукта. “Greenwashing” остается реальностью. Но переплачивать за нее ник чему”.
Хотите задать вопрос? Нажмите на эту кнопку!

,