Срочная новость

Сейчас воспроизводится:

Кукольный дом


Культура

Кукольный дом

Золотые времена подсчёта двузначных цифр прироста продаж закончились.
Барби больше не хотят. Точнее, не хотят с прежним пылом.
И продажи падают.
Причём существенно – второй квартал показал, что прибыль упала почти на четверть, если сравнивать с прежними тучными годами.

Но свято место пусто не бывает, новая игрушка, новый образ, новая концепция – “Монстр Хай”. Оборот возрос на пол-миллиарда, и всего за три года.
Панк, готика, гранж – все, что угодно, только не благочестивая Барби, всегда холеная, хорошо одетая и ухоженная.

Комментарий Джона Силвера, главного редактора Timetoplaymag.com:
“Сегодня в Барби играют девочки, которым от трёх до шести лет, тогда как 20 лет назад этот возраст простирался до 9 лет.
А что касается “Монстр Хай”, то тут возраст прогрессирует: в ней играют и шестилетние, и десятилетние девочки”.

Хотя обе куклы выпускаются одной и той же корпорацией, маркетинговый ход и предполагаемый сегмент покупателей и потребителей совершенно иной, об этом свидетельствует даже беглый обзор рекламных роликов и иных способов продвижения продукции…

“Дети растут быстрее, их психологическая акселерация более не научная гипотеза, это совершившийся факт, с этим феноменом нужно уметь обращаться”, – завершает Джон Силвер, главный редактор Timetoplaymag.com

Барби появилась на прилавках в 59-м. С того момента ее сопровождал ошеломительный успех, хотя каждое новое воплощение вызывало противоречивые отклики, считалось, что игра с Барби мешает развиваться женским амбициями, которые были ограничены традиционной триадой: кухня, дети, церковь.
была и иная точка зрения: ряд психологов утверждал, что играя в Барби, маленькие девочки постигают секреты материнства и получают первые уроки вкуса и стиля.
Как бы то ни было, для многих очевидно, что Барби следует меняться: иное время требует иных кукол. Пример с “Монстр Хай” – тому наглядное доказательство.

Выбор редакции

Следующая статья
Фестиваль балета на родине Терпсихоры

Культура

Фестиваль балета на родине Терпсихоры