Срочная новость

Сейчас воспроизводится:

ИКЕА: история успеха


Швеция

ИКЕА: история успеха

Ингвар Кампард в 87 лет принял окончательное решение покинуть “икеевское” кресло главы этой компании, основанной им в 1943 году. Название знаметой марки он составил из начальных букв своего имени, фамилии, названия фермы родителей и городка, где он родился.

Вначале ИКЕА была всего лишь небольшим хозяйственным магазинчиком, где можно было купить всякую мелочь. Но в 1947 году Кампард добавляет в каталог, созданный им, чтобы активизировать торговлю, мебель. Это стало началом большого успеха. В 1953-м он открывает первый магазин мебели, созданной по его эскизам. Концепция сборной мебели родилась тремя годами позже и привела к успеху, который длится уже 60 лет.

Философия компании – предлагать покупателям то, что они ищут, по ценам исключающим всякую конкуренцию. Чтобы знать, что нужно покупателям, компания проводит социологические исследования. Чтобы поддерживать низкие цены, мебель продается в магазинах самообслуживания и собирается самими покупателями. Благодаря всему этому ИКЕА процветает.

Большая часть торгового оборота компании приходится на Европу, но в конце 90-х годов она вышла на азиатский рынок, который стал для нее приоритетным на сегодняшний день. Сейчас ИКЕА владеет 313 магазинами в 38 странах мира.

В своей деятельности компания не избежала ряда скандалов. Одни из самых громких был связан с нацистским прошлым ее основателя, бывшего членом движения близкого гитлеровской молодежной организации. Признав этот факт, Ингвар Кампард извинился перед работниками ИКЕА и покупателями за ошибки молодости.

Другой скандал также запятнал репутацию комппании. В архивах восточно-германской спецслужбы Штази нашлись свидетельства, что ИКЕА использовала в 70-х и 80-х годах в ГДР принудительный труд политических заключенных.

И наконец неприятные истории были связаны с “икеевскими” ресторанами и продовольственными отделами. В говяжьих тефтелях была обнаружена конина, а в популярных миндальных тортиках, продававшихся в 23 странах, кишечная палочка.

Впрочем, до сих пор ни один скандал не смог повлиять на успехи компании на рынке. И после ухода основателя ИКЕА, кстати самого богатого европейца, множество людей будет продолжать выбиваться из сил, собирая придуманные им мебельные конструкторы.