Срочная новость

Сейчас воспроизводится:

Новая американская мода: красота с налетом "эко"


Sci-tech

Новая американская мода: красота с налетом "эко"

Модная одежда стоит денег. И приносит их: только в США оборот рынка одежды и аксессуаров достигает 300 миллиардов долларов в год. Об этой цифре напомнили в ходе недавно завершившейся Недели высокой моды. Элитная мода, массовый пошив… к традиционному делению прибавилось еще одно – экомода.

“Лумстейт” – американская марка, использующая ткани, произведенные с соблюдением строгих экостандартов или же являющиеся результатом вторичной утилизации, к примеру древесины. У истоков “Лумстейт” стоят два стилиста – Роган Грегори и Скотт Макинлей Хэн.
Роган поясняет: “Когда речь идет о производстве одежды, компромиссов быть не может, на мой взгляд. Так, я должен быть уверен, что использую только лучшие ткани. При этом это не несет никакого ущерба, так сказать эстетической стороне производства одежды. Напротив. Нет смысла доказывать очевидное: биохлопок гораздо мягче, шелковистее, лучше качеством, чем обычные виды хлопка”
В Бруклине набирает обороты ателье молодого дизайнера Даниэля Силверстайна. Он тоже охотно обращается к био, а еще активно использует при пошиве одежды отходы от производства одежды других компаний – кусочки гипюра, кружев, кожи, то, что оказалось невостребованным: “ Вот видите, я сделал тут аппликацию на передней части платья. Знаете из чего я ее собрал? Из разных обрезков и штучек, которые сами по себе ни на что не годятся. Вот вы делаете горловину или рукав и у вас остаются кусочки ткани, куда их пристроить? Их обычно выбрасывают, верно? А я их собираю, комбинирую и у меня получаются уникальные вещи”.

Еще один экоподход взяла на вооружение марка “Сохам Дейв”. Она размещает заказы на на производство одежды в Индии – небольшим мастерским, где вещи шьются вручную с соблюдением традиционной техники обработки швов и вышивки.

По мнению представительницы компании Нимет Дегрименчикуглы, именно на это и стоит делать рекламный акцент: “У нас есть рынок сбыта, но следует его расширять, следует ввести то, что мы производим, в моду. А для этого мы должны общаться, рассказывать о себе, о том, как мы придумываем и производим одежду. И вот когда мы не ленимся говорить о себе, мы получаем реакцию от клиентов, от рынка в целом. Так что мы сейчас в этой фазе – говорить, рассказывать”.

Дизайнеры подчеркивают: экологичность одежды не получит оценки, если производимые вещи не будут красивыми и удобными. В конечном итоге для покупателя важно именно это, все остальное – приятный довесок.

Даниэль комментирует: “Одежда не должна походить на национальный костюм. Нет, это должны быть стильные вещи, а вот их эко и биопараметры должны стать сюрпризом для покупателя”.

Стилисты, разделяющая философию “модно и экологично”, объединяются: их ассоциация в США насчитывает уже 80 членов. Разработан даже специальный индекс – показатель экологичности одежды на всех этапах ее производства, сбыта и использования.

“Самое интересное заключается в том, что сейчас под эти наши разрозненные устремления подводится некая научная база. Итак, теперь мы с цифрами в руках можем объяснить, как влияет на окружающую среду то-то и то-то. Мы уходим от романтических идей, эко-альтруизма. Мы теперь не позиционируем себя “хорошими”, нет, мы представляемся “правильными”, – говорит соучредитель “Лумстейт” Скотт Хэн.

Правильно то, что безопасно, выгодно для всех. Однако когда речь идет о моде, правильное должно стать синоним стиля.

Выбор редакции

Следующая статья
Рецепт шеф-повара

Мир

Рецепт шеф-повара