Неожиданно низкие цифры продаж шведской группы по продаже инвесторов разочаровали инвесторов.
Показатели октября снизились на 5% в годовом исчислении – и даже рост общего объема продаж на 4% не дотянул до ожиданий, поскольку в прошлом году H&M открыл 300 новых магазинов.
Компания объяснила результаты необычно теплой для осени погодой и финаннсовым кризисом, не располагающим к покупке одежды. Более половины доходов H&M обеспечивает Центральная Европа.
Но эксперты указывают и на другую причину – недостаток диверсификации. У основного соперника H&M – испанского Inditex – на ведущую марку Zara приходится лишь 38% магазинов. У H&M же сторонние брэнды составляют лишь 5% магазинов.
Продукт Zara преодолевает путь от дизайнерского стола до полки магазина за несколько недель. Новинки от H&M обычно появляются лишь дважды в год. Вместе с тем, шведская группа развивает сотрудничество с VIP-гостями: коллекции H&M от знаменитых модельеров делают моду доступной широкой публике.
H&M начал продавать у себя коллекцию от авангардиста Мартина Маржиелы. Второй мировой ретйэлер рассчитывает тем самым привлечь внимание в ходе зимних каникул.
Но инвесторы оценили перспективы группы с меньшим оптимизмом, нежели потребители: акции H&M потеряли по итогам торгового дня в Стокгольме почти 3%.