Поглощение британской рекламной группы
Aegis японским лидером отрасли Dentsu не прошло не замеченнным в четверг на лондонской бирже. Объявление о сделке привело к взрывному росту акций Aegis, выстреливших на 45 процентов.
Dentsu заплатит 240 пенсов за акцию Aegis, что является превышением текущей рыночной капитализаиции компании по итогам закрытия рынка в среду на 48 процентов. Общая сумма сделки – около 4 миллиардов евро. Однако для японцев она не кажется столь уж неподъемной, – благодаря историческим максимумам йены по отношение к евро и фунту.
Доходы Dentsu в 14 раз превышают аналогичные показатели Aegis, но все свои деньги компания зарабатывает в Японии. В то время как британская фирма действует в 80 странах мира, но не имеет бизнеса в стране восходящего слонца, втором по величине в мире рекламном рынке. Таким образом, оба игрока в ходе слияния географически расширят свою деятельность.
Кроме того, Aegis считается мировым лидером по рекламе в интернете, что является одной из самых слабых позиций Dentsu.
Между тем, к 2015 году эксперты ожидают сжатия рынка печатной рекламы, и напротив его расширения на 10.7 процента в сети. В 2016 году на электронные медиа будет приходиться четверть всех рекламных расходов.