Срочная новость

Сейчас воспроизводится:

В ЕС займутся "размещением товаров"


Eвропа

В ЕС займутся "размещением товаров"

Европейские власти займутся разработкой правил, регулирующих рекламный прием “продакт плейсмент”: речь идет об использовании реальных коммерческих продуктов в качестве реквизита в фильмах и телеперадачах. Грамотная и выгодная для европейцев организация “продакт-плейсмента” – важная статья новой директивы “Телевидение без границ”, которая обсуждается властями ЕС.

Комиссар ЕС Вивьен Рединг напоминает, что “сегодня правил в европейском “продакт плейсменте” нет вообще. Это анарахия. Такой тип рекламы может появиться где угодно и когда угодно. Еврокомиссия предлагает навести порядок в секторе – с тем, чтобы гарантировать защиту интересов зрителей, защиту интересов потребителей. Для нас очевидно, что “продакт плейсмент” следует запретить в передачах для детей, а также в информационных программах”.

В рамках новой директивы власти предлагают отказаться от действующего сейчас трехчасового лимита на рекламу в день. Вещатель сам сможет решать, на каком этапе прерывать программу рекламным блоком. При этом Еврокомиссия сохранит правило о том, что на час вещания не должно приходиться более 12 рекламных минут.